Difficile de passer à côté des publicités H&M en ce moment. Le géant suédois s’apprête à lancer comme chaque année sa collaboration avec une grande marque. C’est au tour d’Erdem de se retrouver en haut de l’affiche.
La haute couture pour tous
Pour ses collaborations, H&M s’entoure toujours des meilleurs ! Après Kenzo, Karl Lagerfeld, Isabel Marant ou encore Martin Margiela, c’est la marque britannique Erdem qui a été choisie.
Le concept d’H&M, proposer une collection haute couture a pris abordable, de façon à ce que chaque consommateur puisse profiter de pièces de grande qualité à moindre coût. Il s’agit de collections « capsule » qui ne comptent que quelques pièces. Généralement, chaque collection est teasée pendant quelques semaines, de quoi rendre fou tous les fashionistas de la planète qui n’hésitent pas à faire la queue plusieurs heures le jour J pour espérer mettre la main sur un ou deux articles ! Certains en font d’ailleurs un véritable business, revendant à prix d’or sur internet les vêtements obtenus après parfois une lutte acharnée, digne d’un premier jour de soldes…
Quoi qu’il en soit, la campagne de publicité a commencé et le label Erdem se dévoile quelque peu à travers les images signées du réalisateur Baz Luhrmann.
Sur fond de rythmes electro et de violons, le cinéaste à l’origine des films Gatsby le Magnifique et Moulin Rouge ! propose une vidéo montrant un homme et une femme courant de dos dans un jardin à l’anglaise. Les deux mannequins portent évidemment les premières pièces de la capsule, à savoir un ensemble façon pyjama, des robes romantiques, des imprimés animal, le tout brodé de fleurs et d’oiseaux, sublimés par des voiles transparents. En bref, cette collection s’annonce poétique et raffinée, à l’image de cette marque encore peu connue en France.
Une marque confidentielle
Plus discrète que Sonia Rykiel ou Balmain, les précédentes marques à avoir collaboré avec H&M, Erdem est une petite pépite qui compte quelques ambassadrices VIP : Kate Middleton et sa sœur Pippa, Michelle Williams, Keira Knightley…
Derrière Erdem se cache un styliste canadien, Erdem Moralioglu. Il a déclaré au sujet de cette collaboration : « Je suis très enthousiaste ! C’est un honneur de rejoindre le clan prestigieux des designers qui ont collaboré avec H&M ». À noter que pour la première fois, le designer proposera une collection pour homme.
La collection Erdem x H&M sera disponible le 2 novembre prochain !
